公务员考试申论热点：中国经济要重视品牌建设

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【背景链接】

2017年5月10日，首个“中国品牌日”的到来引起广泛关注。国家层面设立“中国品牌日”，宣示着一个“质造”和“智造”时代的来临。这不只是仪式，更是一种使命。从外部环境看，我们正站在一个生死攸关的路口。随着经济全球化的加深，低成本取胜已难以为继，以质取胜是必由之路。

我国经济正在向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化，经济发展进入新常态。而品牌经济是以品牌为核心整合经济要素、带动经济发展的高级经济形态，是一个国家或地区综合实力和竞争力的重要体现。习近平同志强调，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。这深刻揭示了我国发展新阶段打造品牌经济的重要性，指明了新常态下我国经济发展的历史方位。

【标准表述】

这是一个尴尬的现实——全球500余种主要工业产品中，我国有220多种产量位居世界第一，自有品牌在100强品牌当中却只有一个。尽管近年来，阿里巴巴、华为等一大批中国品牌脱颖而出，成为中国经济新模式、新动能的生动注脚，但与发达国家相比，中国依然存在巨大差距。国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌总体形象欠佳。究其原因，主要是质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等方面存在不足。实现品牌强国，练就核心竞争力，已成为时代的呼声。尤其是在各地全面推进供给侧结构性改革的今天，只有提供更多消费者信得过的自主品牌产品，才能提振消费信心，引领新供给，创造新需求。

【原因分析】

经过30多年持续快速增长，我国经济发展条件和环境发生深刻变化，传统比较优势趋于弱化，经济步入中高速增长新常态。新常态是质量效益进一步提升的阶段，必须加快转变经济发展方式，更加注重内涵式发展。其中一个重要方面，就是大力实施品牌战略，把品牌经济作为新常态发展的重要支撑和进取方向。

国际金融危机以来，全球总需求不振。继续发挥出口对经济发展的支撑作用，必须加紧培育新的比较优势，而形成一批国际品牌是形成新的比较优势的重要标志。我国城乡区域发展和居民收入水平差距较大，高中低端产品将长期共存，但每个行业都需要一批高端品牌来引领，进而带动产业结构不断优化升级。

新常态下，模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。增强消费在经济发展中的基础作用，需要通过创新供给激活需求，因而品牌消费潜力巨大。应主动顺应消费升级趋势，引导企业从产品经营转向品牌经营、从价格竞争转向提供价值服务，提振消费信心，满足消费需求，增强经济增长内生动力。

企业品牌与国家形象正相关，知名国际品牌是响亮的国家名片，对于提升国家影响力和文化软实力具有重要作用。一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起，韩国经济成功转型主要就是依赖现代、三星、LG等一批优势品牌。当务之急是坚定不移走品牌经济发展之路，树立强烈的品牌意识，追求精品，讲究诚信，不断提升中国品牌形象和影响力，发挥品牌经济对产业优化升级的引领作用、对创新成果转化的驱动作用、对可持续发展的保障作用。这是实现新常态发展的必由之路。

【对策措施】

一是实施品牌战略，以品牌经济增强核心竞争力，既要充分发挥市场配置资源的决定性作用，又要更好发挥政府作用。市场是培育品牌的根本机制。打造品牌经济，必须充分发挥企业主体作用，使追求质量效益、创造知名品牌成为各个企业、各行各业的价值追求。但是，仅靠市场机制自发作用还远远不够，政府的政策扶持和导向作用不可或缺。

二是推动我国经济转型升级，把品牌战略纳入经济社会发展大局，促进品牌战略与创新驱动发展战略融合互动，在经济布局、产业政策等方面给予大力支持，形成强有力的政策激励。

三是打造品牌经济是一个长期过程，既要抓住新常态下的新机遇，系统部署、狠抓落实，也要保持战略定力，坚定方向、持之以恒，努力建设品牌强国。其中应特别重视文化的作用。文化是品牌的灵魂，没有文化内涵的品牌缺乏生命力。

【文章重要位置设计】

[标题]

1.塑造品牌强国形象

2.擦亮“中国品牌”金字招牌

[开头]

示例一

国家专门将5月10日设立为“中国品牌日”可谓是用心良苦。在我们提出中国工匠精神的时候，再提出“中国品牌日”这个概念，其实是希望“中国品牌”当自强，做好汉。正如中山市企业品牌促进会执行会长王冬梅所说的那样：打造“中国品牌”要当苦行僧。只有品牌做好了，质量优良，价格合理，才是王道。换句话说，打造“中国品牌”需要的是一场寂寞的修炼。

示例二

从欧盟一些国家通过注册“not made in China”来对比彰显自己高品质的举动就可窥探出，中国虽是制造业大国、经济大国，但并非品牌强国，且中国品牌尚未得到世界认同，甚至被作为“廉价、低质”的负价值品牌以区隔对待。这也就不难解释为何同是中国生产的商品，换成舶来品就可能升值数倍还不止。归根结底，造成巨大差距的背后是品牌的力量。商品品牌是国家品牌的一个缩影，商品品牌不被世界认可，国家品牌也会受拖累。中国需要重塑国家品牌价值，中国应该要有国家品牌发展战略。

[结尾]

示例一

总体而言，打造“中国品牌”不能只图一时半刻的热热闹闹，虚化的场景终究会是海市蜃楼。唯有耐得住寂寞，经得起修炼，经过了风雨历练，经历了千般锻造，才能打造“真金不怕火炼”的“中国品牌”。打造“中国品牌”需要企业敢当苦行僧。

示例二

品牌建设之路没有奇迹，只有努力的轨迹。惟有不断厚植“中国智造”的土壤，让大国工匠代不乏人且更有保障，让原创精神茁壮生长并获得保护，让诚信成为全社会的道德空气，让企业家精神得到更好发展，我们才能在这一轮转型升级的过程中，促动中国品牌厚积薄发，脱颖而出。